Il più importante è certamente il marchio svizzero "Milka" che ormai dagli anni dieci del novecento impiega il color Lilla nelle sue pubblicità.
Il nome Milka nasce nel 1901 dall'unione della parola Milch (latte) e Kakao (cacao), dopo che un pasticciere svizzero iniziò a produrre cioccolata al latte (1825) divenendo molto popolare.
Come si nota nell'immagine soprastante, il colore lilla era inizialmente marginale nella brand identity, col passare degli anni, il colore acquistò sempre più importanza fino a quando negli anni novanta si deciso di adottaare definitivamente il lilla come colore per il logotipo ma anche per la mucca che campeggia su confezioni e pubblicità.
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